Маркетинг А Теперь Вопросы Скачать Бесплатно
Маркетинг. А теперь вопросы! Манн Игорь. Название.
Маркетинг. А теперь вопросы! Автор: Манн Игорь.
Оценка: 4. 8 из 5, проголосовало читателей - 8. Жанр: бизнес. Описание: Игорь Манн опытный маркетер, автор бестселлера «Маркетинг на 1.
Маркетинговая машина» и «PR на 1. В книгу вошли ответы на 2.
Манн Игорь - Маркетинг. А теперь вопросы! Скачать книгу бесплатно в электронной библиотеке TheLib.Ru. В книгу вошли ответы Игоря Манна на 260 самых 'живых' вопросов о маркетинге, заданных опытными и начинающими маркетологами, журналистами, студентами, слушателями семинаров и мастер-классов по маркетингу. Игорь Манн. Игорь Манн – опытный маркетер, автор бестселлера «Маркетинг на 100 % ремикс», соавтор книг «Маркетинговая машина» и «PR на 100 %», лектор, консультант, издатель. В книгу вошли ответы на 260 вопросов, заданных Игорю Манну коллегами, участниками семинаров. Игорь Манн, «Маркетинг: А теперь вопросы!»: Манн, Иванов и Фербер; Москва; 2008, 224 с. – Рецензия. Маркетинг. А теперь вопросы! Приобрести в Интернет-магазине «Болеро».. Игорь Манн Маркетинг. А теперь вопросы! От партнера издания; Ночь с Игорем Манном Предисловие автора идеи и составителя; Как устроена эта .
Игорю Манну коллегами, участниками семинаров, студентами, журналистами, читателями и поклонниками издательства «Манн, Иванов и Фербер». Ее стоит прочитать всем, кому близок маркетинг. Сборники: вторая полка. Содержание: скрыть содержание. Игорь Манн Маркетинг.
А теперь вопросы! От партнера издания.
Ночь с Игорем Манном Предисловие автора идеи и составителя. Как устроена эта книга Предисловие ответственного редактора. От автора. Маркетинг.
А теперь вопросы! Маркетинг для начинающих. Ваши пожелания тем, кто делает первые шаги в маркетинге. Как простыми словами можно объяснить неподготовленному человеку, что такое маркетинг или чем занимается директор по маркетингу?
Это первая интерактивная книга издательства 'Манн, Иванов и Фербер'. В ее написании приняло участие более трехсот человек. В книгу вошли ответы Игоря Манна на 260 самых 'живых' вопросов о маркетинге, заданных опытными и начинающими маркетологами, журналистами.
Маркетинг А Теперь Вопросы Руководство Без Бюджета
Дайте определение «настоящего маркетера»4. Вы принципиально используете слово «маркетер», а не «маркетолог»? Для кого есть место в современных российских компаниях – для маркетологов или для маркетеров? Вы как- то сказали, что эквивалентом термина «маркетинг» мог бы стать термин «клиентинг». Поясните, пожалуйста.
О научных работниках, как о преступниках, судят по статьям… Извините за черный юмор! Что такое «изюминка», или «фишка», в маркетинге? Просто отличие, особенность? Какими качествами должен обладать маркетер, чтобы быть максимально полезным компании? В вашей книге «Маркетинг на 1. Как это сделат. 10.
Ваше мнение об этике маркетинга: есть ли она? Какими моральными принципами должен руководствоваться специалист по маркетингу? Например, может ли он играть на человеческих чувствах и доверии, рекламируя заве. О чем еще важно помнить маркетеру? На какие грабли чаще всего наступают маркетеры?
Чтобы вы посоветовали тем, кто хочет лучше разбираться в тонкостях маркетинга? Если бы вы с нуля стали работать маркетером и с вас бы уже требовали результат, какие три книги вы бы прочитали? Маркетер, по- моему, должен разбираться во всем, интересоваться всем. А какие, по вашему мнению, неспециальные дисциплины, знания, увлечения (помимо маркетинга, PR, ре.
Что делать, если в городе нет хорошей подготовки для маркетинг- менеджера? Согласны ли вы с тем, что можно стать хорошим маркетинг- менеджером, сочетая опыт и усердно. А сколько книг ежемесячно вы рекомендуете читать менеджерам? Может ли у плохого товара быть хороший маркетинг? Если да, то этично ли это? С точки зрения маркетинга лучше «быть» или «казаться»? Философский вопрос: как на старте с помощью маркетинга «маленькому и небогатому» не погибнуть в борьбе с «большими и денежными»?
Интригующая фраза: «маркетинг до старта»! Вы говорите о маркетинговых исследованиях или каких- то других действиях, которые должны предшествовать выходу компании на рынок? Раз уж мы говорим о маркетинге до старта, то, возможно, есть и маркетинг после финиша.
Существует ли маркетинг «после смерти» компании? На старте одним из ресурсов могут быть социальные сети или просто связи. Как их использовать с максимальным эффектом? В каких случаях имеет смысл называть компанию именем или фамилией отца- основателя?
Чем, кроме блеска в глазах, можно компенсировать недостаток стартового капитала? Чем можно компенсировать отсутствие внушительного портфолио и многолетней истории компании? Ведь именно по этим двум пунктам заказчики часто выбирают подрядчик. Что лучше – показать два- три преимущества компании или написать список из сотни таких пунктов? В первом случае получается фокусировка, а во втором – эффект масшта. Как можно подчеркнуть компетентность компании в той или иной области?
Я говорю именно о компетенциях, а не о перечне услуг или, тем более, бесконечных рекламных воз. Порой ради наработки клиентской базы начинающие компании выходят на рынок с заниженными ценами, предполагая существенно повысить их впоследствии. Однако часто т. 31. Можно ли выделиться только за счет скидок? Вы верите в эффект «магических цен»: 9. Не кажется ли вам, что такие цены только раздражают?
Вы согласны с тем, что чем грамотнее и спокойнее человек, тем сложнее оказать на него влияние с помощью обычных маркетинговых инструментов? Он просто не ведется на. Давайте смоделируем ситуацию. Вы создаете новый бизнес с нуля.
Предположим, речь идет об «интеллектуальной» компании, выходящей на конкурентный рынок (скажем, об а. Имеет ли смысл на начальном этапе задумываться о таких высоких материях, как миссия и vision? Что такое маркетинговая стратегия и чем она отличается от просто стратегии? Когда мы говорим о лидерах по издержкам и дифференциаторах – это стратегия маркетинга. Что такое, по- вашему, партизанский маркетинг? Самая эффективная маркетинговая идея, с которой вы сталкивались? Что такое свободный рынок?
Что такое бренд и брендинг? Вы говорите, что весьма скептически относитесь кбрендингу. Означает ли это, что нет никакой необходимости сразу браться за разработку ценностных характеристик бр.
Логическим продолжением формирования брендинговой стратегии считается создание фирменного стиля. На что здесь надо обращать внимание? Какой минимальный набор э. Многие клиенты уделяют девяносто процентов внимания логотипу и фирменным цветам. Как вы это прокомментируете?
Сами творцы фирменного стиля тоже весьма часто ограничиваются каким- то минимумом элементов и решений. Посмотрите на стилистику мировых лидеров в сфере бренд- мене. Имеет ли смысл обсуждать фирменный стиль и другие брендинговые элементы со всем коллективом компании? Мой опыт показывает, что этого делать нельзя (решения должны. Билайну» удалось добиться интересного эффекта – сейчас любой объект, раскрашенный в черно- желтую полоску, воспринимается как представитель этого бренда.
Это, на. 47. Намек понят! Думаю, что у большинства читателей продолжение этой фразы запускается автоматически. Как вам удалось добиться такой мощной ассоциации с «Маркетингом.
Когда и как заказывать веб- сайт, чтобы получить от него наибольшую отдачу как от маркетингового инструмента? В качестве одного из инструментов маркетинга вы упомянули директ- маркетинг (например, прямую почтовую и факсовую рассылку). Вы действительно считаете этот инстру. Вопрос аналогичный предыдущему, и касается телемаркетинга. Как повысить эффективность «холодных обзвонов»?
Как сделать так, чтобы потенциальный клиент не бросал. Какие существуют новые формы рекламы в традиционных носителях? Традиционные рекламные блоки уже не работают! Каким вам видится будущее маркетинга? Значит ли это, что те, кто действует по стандартным схемам, обречены? Я очень люблю притчу про льва и газель в одной из ваших книг. И не важно, кто ты; когда солнце встает, надо уже бежать…» Куда бежать, чтобы быть в общем потоке востре.
Маркетинг для коллег. В чем причины таких разных взглядов на понятие маркетинга? Корректно ли утверждение, что маркетинг всегда был неотъемлемой частью бизнеса, а выделился в самостоятельную дисциплину просто потому, что рынок стал слишком сл.
Как вы считаете, что в современной экономике генерирует бо. Что на практике означает красивое выражение «маркетинг – это философия бизнеса»? Может ли маркетолог работать несколько лет на одном месте, не теряя при этом свежего взгляда? Поделитесь, пожалуйста, практическим опытом. Многие руководители считают, что маркетинг – вещь затратная. Как с этим бороться?
Я директор по маркетингу. Пригласили на новую работу. Есть возможность взять с собой свою старую команду. А надо ли? 6. 2. Маркетеру сорок пять лет. Куда податься, если ты не стал таким, как Игорь Манн? Где применить свой опыт?
На пятки наступают молодые. Может, кардинально сменить профи. Как стопроцентному маркетологу бороться (мириться, сосуществовать) с немаркетинговым типом принятия решений на собственном предприятии или с немаркетинговым ти. Расскажите, пожалуйста, как работать с поставщиками маркетинговых услуг. Какие маркетинговые шаги должны сопровождать слияние и поглощение компаний?
Роль маркетинга в b. Какова она при небольшом числе клиентов и высокой стоимости среднего заказа? То есть в ситуации, когда с каждым клиентом продавцы могут работа. Если сравнить рынки b. Как вы относитесь к практике проведения фокус- групп? Как бороться с негативными слухами, которые весьма часто распускают конкуренты? Как бы вы определили понятие «клиентоориентированность»?
В целом – как понять потребности клиента? Зачем ходить самому? Не проще ли создать фокус- группу? При продвижении товаров на розничных рынках какие программы стимулирования клиентов вы считаете лучшими? Существуют ли общие правила или хотя бы удачные примеры.
Как не утратить клиентоориентированность при росте компании? В своих книгах вы весьма неблагожелательно отзываетесь о корпоративных миссиях. А может, пойти дальше и сказать, что и целей у компаний не существует? Цели есть у л. 76. Ситуация: компания заказывает у стороннего исполнителя некий креативный продукт (например, слоган, упаковку товара, буклет и т. д.).
Как грамотно сформировать ТЗ дл. Как прийти в маркетинге от идеи к практике?
Идей рождается огромное множество, но не все из них доживают даже до конца рабочего дня. Как стать практиком идей? Как решить проблему практически мгновенного копирования маркетинговых инноваций конкурентами? В последнее время появилось множество моделей маркетинга: «творческий», «атакующий», «креативный»… Это действительно нечто новое или просто рекламный трюк? Вы считаете, время бизнеса в стиле фанк к нам еще не пришло, или все зависит от самого человека и в маркетинге просто не те люди? Если так, то чувство стиля, юмора, иск. Как вы относитесь к охватившей весь мир моде на ребрендинг?
Различаете ли вы лояльность к компании и приверженность бренду? Тема лояльности сегодня весьма популярна. На что компаниям следует опираться в борьбе за клиента? Стоит ли выстраивать систему лояльности, например, в фирмах, которые торгуют недвижимостью или товарами класса люкс (дорогие часы, автомобили)? Как правило, клиент. У каждой компании тысячи точек контакта с клиентами и другими целевыми аудиториями (партнерами, органами власти, прессой, общественными организациями и т. д.).